Банк [имя] хочет рассылать SMS о новом ипотечном предложении не всем клиентам, а только целевым — какая здесь нужна модель и что важно учесть с точки зрения бизнеса?

Для таргетирования полезна модель вероятности отклика, а при наличии экспериментальных данных — uplift-модель, оценивающая дополнительный эффект SMS, а не просто склонность оформить продукт.

Сначала определите бизнес-цель: дополнительные качественные заявки или прибыль с учётом стоимости контакта, а не максимальный CTR. Человек с высокой вероятностью покупки мог бы обратиться и без сообщения.

Нужны согласие на коммуникацию, ограничения частоты, актуальность данных и исключение недопустимых/чувствительных признаков. Проверяйте эффект рандомизированным контрольным сегментом, жалобы и отписки. Маркетинговый скоринг не является автоматическим одобрением кредита: оценка продукта и условия выдачи — отдельные регулируемые процессы. Без истории экспериментов начните с прозрачного baseline.