Как считать ROI growth-эксперимента?

ROI (Return on Investment) growth-эксперимента рассчитывается как отношение дополнительной прибыли, полученной благодаря эксперименту, к затратам на его проведение. Формула:

[ ROI = \frac{\text{Дополнительная прибыль от эксперимента} - \text{Затраты на эксперимент}}{\text{Затраты на эксперимент}} \times 100% ]

Для вычисления:

1. Определите ключевые метрики, влияющие на доход (например, конверсия, средний чек).
2. Измерьте изменения этих метрик в тестовой группе по сравнению с контрольной.
3. Рассчитайте дополнительный доход, вызванный изменениями.
4. Учтите все затраты на проведение эксперимента (разработка, маркетинг, аналитика).

Пример: если эксперимент принес дополнительный доход 10 000 рублей, а затраты составили 2 000 рублей, то

[ ROI = \frac{10{,}000 - 2{,}000}{2{,}000} \times 100% = 400% ]

Это означает, что на каждый вложенный рубль получено 4 рубля прибыли.