Что такое sequential testing?

Sequential testing — это метод проведения A/B-тестов, при котором варианты показываются пользователям последовательно, а не одновременно. Вместо того чтобы разделять аудиторию на группы и показывать им разные версии одновременно, сначала тестируется одна версия, затем другая.

Это позволяет снизить влияние внешних факторов, изменяющихся во времени, и лучше понять поведение пользователей при каждом варианте. Однако такой подход требует больше времени и может быть подвержен сезонным или временным эффектам.

Пример: сначала весь трафик получает версию A в течение недели, затем — версию B на следующей неделе, после чего сравниваются результаты.