Как сделать так, чтобы пользователи с определённого региона попадали на площадку в этом же регионе?

Используйте географическую или latency-based маршрутизацию с проверками здоровья и резервным регионом.

Это может быть GeoDNS или глобальный балансировщик. Учитывайте кеш DNS, неточность определения региона и закрепление сессий. Ближайший регион не всегда самый быстрый; хранение данных и межрегиональная репликация должны соответствовать требованиям сервиса.