На что обращают внимание при проектировании базы данных? Какие принципы?

Начните с сущностей, связей, бизнес-инвариантов и профиля запросов. Затем проектируйте ключи, ограничения, индексы и транзакционные границы под реальные сценарии.

Нормализация уменьшает аномалии, а денормализация допустима ради измеримой пользы с понятным механизмом согласования. Учитывайте рост, retention, миграции, резервное копирование и права доступа. Не индексируйте каждое поле автоматически: индексы ускоряют часть чтений, но стоят места и записи. Схему проверяют на характерных запросах и конкурентных изменениях.